可口可乐品牌价值多少钱？它是如何发展起来呢？
可口可乐公司是世界上有名的饮品和全世界最有名的消费品品牌之一。与此同时，可口可乐是投资行业具有代表性的使用价值投资目标，巴菲特自打1988年第一次选购可口可乐公司个股至今，早已拥有了很长一段时间，可口可乐公司仍是哈撒韦的重仓之一。可口可乐的品牌知名度有多大呢?接下来我们就一起来看一下。
可口可乐的问世?
可口可乐公司于1886年出生于波尔图， 距今134多年的历史。1899年，可口可乐公司打开了世界最早、最出色的特许经营模式。1920年，企业进行宣布向全球扩张，是英国最开始逐渐经济全球化的快消品企业之一。一百年后，企业的国外市场销售总额占80%，在全球范围内200多个国家生产销售500好几个品牌与4300种茶饮料商品。
可口可乐的品牌知名度有多大?
通过130很多年的高速发展，可口可乐公司早已设立了世界最大的饮品分销商城系统，并且通过精益化管理渗入大型商场、连锁便利店和零售店等重要方式。2019年，该企业在全球范围内有着3000万只销售点，遮盖全世界约60%的零售门店。可口可乐公司全年收入做到373亿美金，纯利润做到89亿美金，占全世界茶饮料市场21%，是排名第二的可口可乐两倍多，为9%。在汽水市场细分中，可口可乐的全世界市场占有率为47%，占全世界汽水销售市场的一半。
到现在为止，可口可乐公司装罐与销售遍及世界各国，但原桨秘方仍是公司的高度机密。世界各地可口可乐公司依然维持在一个统一的地区生产制造可口可乐原桨，再将原桨运送到世界各地装罐厂，加入防腐剂和剩下成份开展混和和包装特许经营模式。
因为原桨提取液生产是可口可乐生产制造顾客价值的关键，可口可乐在把握原桨成分的与此同时，对中下游装罐店家有极强的控制能力。企业通过操纵浓溶液的生产量来间接控制其装罐业务流程，以此来实现强劲盈利水准。在可口可乐，制造的全部产业链连锁加盟店中，可口可乐花费的资产约为25%，但可以得到近50%的收益，净资产回报率水准远远高于装罐企业。在过去一百年里，装罐的商业体系经历过数次演化。为了获取更高资产回报率，该企业从2015年至2019年逐渐脱离了对装罐的自己业务流程，重归轻资产模式。装罐的长期投资从52%下降至19%，而净资产回报率从26%上升到了39%。
特许经营模式使可口可乐公司能以相对较低的成本费经营庞大全世界营销网络，并致力于品牌知名度基本建设。现如今，可口可乐公司作为世界饮品主宰的位置与其说大规模品牌推广宣传策划紧密联系。1901年，可口可乐的含税收入贴近100万美金，曾经的营销预算超出10万美金，广告宣传成本率做到10%之上。2019年第三方数据表明，全世界对可口可乐的认可度达94%，基本上人人都知道。在今年的，可口可乐的全世界广告宣传开支为42.5亿美金，广告宣传成本率维持在11.4%的水准。
可口可乐公司跟随历史时间网络热点，进行品牌推广
在130很多年营销的进程中，可口可乐广告的演化承载了知名品牌成长的经历，并和美国社会文化环境互相营造。比如，大家耳熟能详的红白相间长衫的胖圣诞老爷爷品牌形象，是通过可口可乐公司和宣传增强的。以往，圣诞老人的品牌形象大多数衣着绿色的衣服，但可口可乐公司将注册商标“绿色背景里的乳白色角色”改成圣诞老人的服饰。在明显的推广下，鲜红色圣诞老爷爷变成了全球“规范的共识”，可口可乐的红色和白色注册商标也融进了欢乐和开心快乐的气氛。除此之外，可口可乐公司或是影片广告植入、明星代言等几种宣传渠道的发明人，是奥运会历史上冠名赞助最长时间的广告商。
可口可乐公司加强了全世界最有名的圣诞老爷爷品牌形象
伴随着消费市场和时事热点的改变，可口可乐公司将每过两年设计一个营销方案，造就不计其数的营销方式。在漫长的品牌形象塑造环节中，可口可乐公司早已不单单是一种简单止渴饮品，而是一种极为重要的文化符号，传递着幸福和美好。通过一百年的高速发展，可口可乐的营销推广重心点早已从技术转为知名品牌，品牌知名度的绝佳环城河早已创建。
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