如何在微信小程序上开发一个「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」结合体？

「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」是支付宝分别在 2016 年 8 月和 2017 年 8 月上线的两个网上公益活动，通过游戏互动和激励来培养用户的低碳环保运营活动。今天，这两个功能已经成了支付宝的热门功能，不仅能为支付宝拉好感，还能为支付宝生态内的小程序导流。

用户步行、在线缴纳水电煤、网络购票、捐赠旧衣物、捐赠废品……这些行为可以减少用户的碳排放量，将被转化为虚拟的「绿色能量」。当能量累计到一定值就能「种树」，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会帮你在沙漠里种下一棵真树。

蚂蚁庄园的用户使用支付宝付款等行为来领取鸡饲料，使用鸡饲料喂鸡之后可以获得鸡蛋，通过鸡蛋来进行爱心捐赠。

生活和公益相结合，将用户行为赋予价值，这类小游戏有利于提高品牌形象、获得用户的认同感。同时，通过小游戏增强社交属性，获得更强的用户粘性。这类游戏的成功，让更多品牌看到了娱乐游戏的更多价值，自然也引来了不少追随者，「安佳牧场」小程序就是其中之一。

在了解安佳牧场小游戏之前，先简单了解一下「安佳」这个品牌。

你每天的早餐面包，可能就有安佳奶油。你午餐吃的披萨，也可能有安佳芝士。

安佳牧场微信小程序是安佳推出的「健康理念+小游戏+社交+电商」的小程序，形成一个品牌宣传到用户引流再到变现的一站式解决方案。安佳牧场小程序学习了支付宝蚂蚁森林和蚂蚁庄园的有趣玩法，又结合了品牌特性，将日常的健康行为与奶制品从生产、加工到销售的整个供应链过程融合到小游戏中。

小游戏分为两个主要的板块，「原草中心」和「天然牧场」。

「天然牧场」是生产优质蛋白的地方，用户所获得的原草可以投喂奶牛，获得营养的奶牛便可以生产蛋白，最终获取的蛋白可以兑换成优惠券和积分，在安佳商场中直接购买或兑换商品。

此外，安佳牧场小程序还充分发挥社交属性，增强小游戏的互动性。用户可以分享自己的心情，通过使用系统自带的卡片模板，自定义此时此刻的心情，生成一张「心情卡片」。还可以邀请微信好友成为「牧友」，牧友之间可以偷取蛋白及帮喂奶牛，提高蛋白的产能，增加好友的亲密度。

心情卡片与牧友邀请本身自带裂变的属性，利用用户的社交圈，以此获得更多用户的参与。

安佳牧场小程序的成功，主要在于它在结合品牌与消费者需求、关系方面，为用户提供了创意十足的使用场景。

基于微信小程序，品牌打通了微信公众号、电商平台，降低了整个流程的参与门槛。

而获取原草和喂食奶牛，体现了安佳奶源的原生态的品牌调性，用户认可品牌。签到、步行、喝奶等任务行为，使用户愿意持续性参与。喂养奶牛所获得的蛋白可兑换的实物奖励或公益捐赠，满足了用户的不同追求，让用户愿意全情投入。

作为恒天然集团和爱范儿共同完成的小程序解决方案。安佳牧场从小程序开发、技术对接到推广营销方案的策划与执行，均由爱范儿旗下品牌共同完成。

爱范儿旗下的技术服务平台知晓云，承担技术开发与接口对接等重要工作。基于知晓云对小程序平台的深度定制化支持，迅速搭建一个微信小程序平台，并与安佳微信公众号、商城打通，用户可以无缝跳转到各个平台，更加方便的参与到整个活动中来。

云函数

开发者通过编写简单的、目的单一的云函数，并将它与其他功能（如触发器、定时任务）产生的事件关联起来，即可在小程序上实现喂食原草、收取蛋白、邀请好友等更加复杂的业务逻辑，极大的降低了运维成本，在快速实现功能的基础上，仍然保留了极强的水平扩展能力。

wxParser 小程序插件

wxParser 小程序插件是知晓云团队经过对微信小程序富文本渲染引擎 wxParser 进行一层封装，解决了使用起来太过麻烦的问题。使用 wxParser 插件并配合富文本编辑器，可以很方便地开发内容展示类小程序。

实时数据库

实时数据库是基于 WebSocket 实现客户端和服务端的实时双向通信，在云端数据发生变化时马上通知所有客户端来同步数据。通过实时数据库，可以更加方便快捷的实现原草量和蛋白量的实时更新、牧友的实时榜单和动态等功能。

运营后台

基于 User Dash API 和开箱即用的前端组件库，为用户快速编写一套独立的运营后台。运营人员可以通过生成的链接直接访问使用，灵活上下架「原草中心」的任务、管理用户和「蛋白」兑换、更新「心情」卡片模板等。

在充分了解安佳品牌的产品调性、市场挑战以及产品规划后，爱范儿为安佳制定专属的运营策划方案，通过行业报道、品牌联合实现曝光、互动、引流的目标。

通过抽奖、安佳牧场等裂变小程序，以低成本高效率的方式完成指数级用户增长，将用户沉淀到公众号、小程序、社群、个人号中。通过技术实现小程序无缝跳转到电商平台，最大化完成用户变现。

安佳牧场小程序成功，得益于无论从互动平台的打造、合作品牌的选择、再到整体的执行节奏与细节，都与安佳的品牌调性和产品规划相匹配。这也意味着作为一家数字化营销平台和技术服务平台，应该在充分了解客户需求后，才能对症下药，最大化完成既定目标。