为什么广告总能精准投放?iOS 是不是能比安卓更能保护隐私?

为什么广告总能进行精准投放?

我们在互联网上的每一个行为操作、每条浏览记录、关注内容、使用应用等信息都将被一一记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像,当搜集数据足够多时,便可以清晰描绘处一名用户的画像特征,例如年龄、婚否、文化水平、兴趣爱好、财产状况等,再将用户进行归类,达到预测和精准推送的目的。

对于大多数用户来说,手机设备更换频率不高,广告商只需要对手机进行标记,获取设备唯一标识,不仅可以此应用内的数据行为,还可以获取其他应用的社交行为、游戏行为等。

iOS 是如何保护用户隐私的?

Apple 一直是一家宣称非常注重用户隐私的公司,因此 Apple 明确禁止应用跟踪用户。

为什么广告总能精准投放?iOS 是不是能比安卓更能保护隐私?

首先一下 iOS 设备几种常见的设备标识:

● IDFA:广告标识符

为了满足广告商的推广需求,同时确保设备无法被应用追踪的一种这种方案。同一设备所有应用获得的 IDFA 保持一致,用户可前往「设置」中重置或关闭 IDFA,抹掉设备数据同样也会重置 IDFA,是目前 iOS 设备上最主要的标记方式。

● IDFV:应用开发商标识

可以用于分析用户在应用中的行为等,同一设备上不同开发商的应用获得的 IDFV 不同,卸载统一开发商的应用后 IDFV 将会重置。

● IMEI:国际移动设备识别码(iOS 5 之后禁止应用获取)

● mac 地址

包括 Wi-Fi mac 地址和蓝牙 mac 地址,iOS 7 之后禁止应用获取。

● UDID

与手机绑定,标识设备的唯一性,iOS 6 之后禁止应用获取。

● openUDID

第三方的用户标记方式,抹掉设备数据会自动变更,iOS 7 之后禁止应用获取。

其实在 iOS 5 及之前的系统版本中,Apple 是允许应用自由获取与手机绑定的 UDID 和 IMEI 识别码的,但从 iOS 6 开始,处于尊重用户隐私,苹果开始禁止应用获取 IMEI,但考虑到广告商推送需求,因此为广告商提供了一种与硬件设备无关的标识符的折中方案,也就是上文提到的 IDFA,同时 Apple 允许用户重置新的 IDFA,避免被长期追踪。

但由于 IDFA 并不唯一,遭到了业内的地址,并试图获取设备 UDID。Apple 于 2013 年开始,拒绝采集 UDID 的应用上架 App Store,应用开发者和广告商又尝试获取 mac 地址或采用开源的 openUDID 追踪用户。于 2016 年 6 月,苹果在 iOS 10 中加入了「限制广告追踪」选项,只要用户打开此功能,应用只能获得一连串无意义的「0」。

不过据调查,国内仅有不到 10% 的用户开启此功能,而根据国内某广告公司的数据,国内通过 IDFA 反馈无效数据的用户约占 1%,可见绝大多数用户似乎没有意识到这一功能。(前往「设置」-「隐私」-「广告」中,轻触可开启「限制广告追踪」)

为什么广告总能精准投放?iOS 是不是能比安卓更能保护隐私?

当然,追踪用户行为不止有设备识别一种方法,还有其他诸如第三方设备指纹、账号登陆体系、运营商和网络端(免费 Wi-Fi 形式)等等,但就设备和操作系统而言,对于普通用户来说,iOS 的确比 Android 更加注重保护用户隐私。

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